No mercado da educação em saúde estética, uma marca precisa ir além do que se vê, precisa ser sentida, reconhecida e vivida. O IESE (Instituto de Ensino em Saúde e Especialização) não apenas entendeu isso: escolheu fazer da marca um reflexo ativo de sua missão. Com uma trajetória de 10 anos guiando profissionais rumo à excelência, a nova marca do IESE reflete um reposicionamento estratégico, alinhando forma, discurso e intenção ao futuro da instituição.
Ao completar uma década, o IESE realizou um rebranding que não rompe com o passado, mas o eleva. A nova identidade expressa a maturidade conquistada, a liderança no mercado nacional e os passos firmes em direção à internacionalização. Mais do que uma nova imagem, trata-se da consolidação de um posicionamento: o de ser uma marca que transforma, inspira e desafia o senso comum dentro da educação em estética.
Logo – Instituto IESE
A tagline “Excelência é uma Escolha” é a expressão do que guia o IESE desde sua origem. Não se trata de um privilégio, mas de uma decisão que exige consistência, intenção e coragem. Essa frase condensa nossa essência: provocar o melhor em cada aluno, colaborador ou parceiro, não por vaidade institucional, mas por responsabilidade com o impacto que causamos no mundo. Esse compromisso se materializa em nosso propósito de inspirar escolhas que transformam, na missão de abençoar vidas e impulsionar a evolução pessoal e profissional de todos que passam pelo IESE, e na visão de ser referência nacional e internacional em educação em saúde estética, liderando com inovação, qualidade e compromisso.
O Instituto carrega a personalidade do Fora da Lei: uma marca que desafia o comum, rompe com o que é fórmula pronta e propõe novos caminhos para ensinar e aprender. Mas ao contrário do rebelde sem causa, o IESE é disruptivo com propósito. Inova com responsabilidade, provoca com elegância e lidera com coragem. Esse espírito é sustentado por valores sólidos: excelência como prática diária, inovação como mentalidade estratégica, integridade como conduta, dedicação como força diante dos desafios, transformação como missão de impacto e uma paixão inabalável pelo conhecimento.
Esse conjunto de valores se reflete também em nossa forma de comunicar. O tom de voz do IESE é confiante, inspirador e humano. Nossas mensagens são claras, acolhedoras e sempre apontam para o futuro. Inspiramos sem impor. Educamos sem distanciamento. Empoderamos sem arrogância. Nosso tom é profissional, mas nunca frio. Cada frase precisa comunicar três coisas: confiança, intenção e transformação.
- Somos Líderes.
- Somos Autênticos.
- Somos Ousados.
- Somos Visionários.
- Somos Transformadores.
- Somos Excelência.
Construção do logotipo – Instituto IESE
Visualmente, a identidade do IESE traduz esses princípios com precisão e sofisticação. A tipografia combina a racionalidade da Avenir com a sensibilidade da Amandine, criando uma composição equilibrada entre técnica e emoção. A paleta de cores reforça essa intenção: Gunmetal como base sólida, Ant-Flash White para clareza, Black Leather como símbolo de autoridade, Asparagus para vitalidade, Gold Crayola representando o prestígio e Crown of Thorns para profundidade e especialização. O símbolo da marca, desenhado com base na proporção áurea, representa a relação entre instituto, docentes e alunos, que por sua vez estabelece o elo entre precisão, movimento e diálogo, princípios que sustentam a prática e a filosofia da instituição.
Paleta de Cores – Instituto IESE
Esse sistema visual se expande em nossos programas especializados, como IESE Medical, IESE Business, IESE Aesthetic, IESE Online, IESE OTB, IESE HOF e IESE Nutrihealth. Cada um deles nasce com o propósito de aprofundar, segmentar e potencializar a excelência em diferentes frentes da educação. São selos que mantêm a força e a essência do IESE, mas que entregam experiências únicas, conteúdos próprios e abordagens adaptadas a contextos específicos. Os selos visuais seguem um padrão: o nome “IESE” é acompanhado por uma tipografia serifada que identifica o programa, separada por um traço vertical que traz equilíbrio e respiro. Apesar da diferenciação cromática de cada selo, todas as aplicações mantêm coesão com a marca-mãe, respeitando suas diretrizes, proporções e estilo visual.
Programas – Instituto IESE
Mais do que um sistema visual, a marca do IESE é um organismo vivo. Cresce, adapta-se, reverbera. A identidade acompanha os ciclos da instituição e do mercado, mantendo-se fiel à sua essência. Não reinventamos quem somos. Apenas demos forma ao que sempre esteve aqui: a excelência como escolha, e o futuro como destino.
“Não transformamos o IESE em outra coisa. Apenas o alinhamos com tudo o que ele sempre foi capaz de ser.” – Murilo Estulano I Brand Manager do Instituto IESE
Seja onde for, o Instituto IESE permanece como um elo vivo entre conhecimento, transformação e legado.
